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从1299元到7299元 谁为西安版“我为鞋狂”买单?

2019-08-21 09:36广西快3网app下载安装到手机编辑:凤凰精英团队人气:


  一双千元球鞋炒到七千多元,购买前需预约、抽号、排队……“我为鞋狂”现场版近日空降西安。5月12日上午9时,华商报记者来到老城根G park Air Jordan门店前,这里是Travis Scott x AirJordan 1的西北唯一发售门店,现场犹如明星见面会般人声鼎沸。

  “我为鞋狂”背后,隐藏着什么样的奥秘?又带来了怎样的经济效应?记者对此进行了深入探访。

  一鞋难求:有人现场叫价收购

  如同男生永远分不清女生的口红色号,女生也不懂男朋友为什么要买一堆价格不菲看似雷同的球鞋。记者当天在老城根G park Air Jordan门店现场看到,有幸运者购得球鞋后,便有大堆人一拥而上,叫价收购他的鞋子。原来队伍里除了大批品牌死忠粉,还有相当数量的兼职代购。他们招募、雇人排队买鞋,收鞋之后再拿去倒卖赚差价。

  事实上,“一鞋难求”并非产品个例。近日,西安小伙Kevin意愿购买一枚14万元的爆款爱彼表,卖场表示6月到货,但如需购买必须搭售一款积家表,他辗转询问另一家卖场,得到的消息是可以加价至21万元购买。

  运动鞋资深爱好者张培在接受记者采访时表示,他入sneaker(运动鞋)圈已经快20年,花费十多万,对于运动鞋联名款与限量版的发售了如指掌——一般情况下会提前半年,先是国外明星上脚拍图,然后确定是否在国内发售,提前一个月通过nike sneaker、flyclub等App放出风声,提前一周通过预售门店的公众号发布预售信息。粉丝们可以在线登记姓名和身份证号预约,在开售当天,在线预约成功的买家,需要穿着发售品牌的“正代鞋”(即每年厂商主力推出的球星球鞋)出现在现场。而且现场不能试穿,轮到自己就要完成付款环节,否则视为无效购买。

  排队背后:80后为情怀 90后追热度

  为限量版与联名款彻夜排队,是一场情怀与热度的较量。80后的张培喜欢乔丹,凡是乔丹穿过的系列,他都想拥有。而不少年轻的95后买家,虽然没有经历乔丹的时代,却通过买一双热度不减持续升值的AJ1、AJ33等热门款,瞬间成为“这条街最靓的仔”。

  明星对于限量版球鞋的带货能力,也是催生排队浪潮的重要因素。以热门的AJ为例,全称叫Air Jordan,是nike当初签约Jordan之后为其开创的一个系列,是耐克旗下的一个品牌。2019年春晚,朱一龙在表演中以红色的装束搭配黑白色的熊猫 Air Jordan13,就在当时引发一波售卖的小高潮。这次老城根G park售卖的鞋款是美国说唱歌手、音乐制作人 Travis Scott与AJ的联名款:Travis Scott x AirJordan 1。早些时候 Travis Scott通过Instagram揭秘了这双联名的小彩蛋,鞋靴内侧可以藏私房钱。同时这双鞋夸张的反钩设计辨识度十足,各种特别设计让粉丝们趋之若鹜。

  加价背后:催生“伪粉丝”的利益狂欢

  热度催生了所谓“鞋贩子”的火爆市场。在该款鞋发售当天上午,记者打开购物网站,看到该款市场价为1299元的球鞋已被多家网上店铺打出醒目的“预售”字样,标价为5999-7299元不等。仅过了一天,记者再次打开购物网站,发现7299元的店铺链接显示已有25人付款。截至记者发稿前,潮流球鞋交易市场Appnice显示,这款Travis Scott xAir Jordan 1,从发售价的1299元,仍然停留在6000元以上的高位,而诸如40至42码的“黄金码”鞋,成交价高达6758元。

  张培说,他曾经无意中在官网抢到两双限量版,分别是原价1699元的AdidasYEEZYBOOST350TAN和原价2499元的Nike Air Fear ofGod1,通过潮鞋网上交易App,分别以4500元和5800元卖出。

  据了解,除了在线上和发售现场,这类爆款鞋更是有一条完整的“产业链”,他们分工明确、人员众多,有人组织、雇人、排队、收购、后勤保障。“鞋贩子”专门雇人排队买鞋,然后转手以更高价格卖出。这些“伪粉丝”同样具备线上预约成功的资格,并穿“正代鞋”亮相排队;购买成功者,将会交给专人现场转售,并领取一定的报酬。记者查询发现,部分贴吧和论坛里也确有招募信息露出,如“老城根排队买鞋充场500人懂得来,日结70速度。”

  卖场心声:这样的排队发售有多少要多少

  此次老城根G park TravisScott x Air Jordan 1的限量发售,引发排队热潮,这样的人气也让其他卖场“羡慕不已”,纷纷表示这样的排队发售有多少来多少。然而,记者了解到,虽然卖场需求旺盛,但主动权却不在卖场手中。当品牌确定发售时间,会选择城市的代理商分发一定数量的限量版球鞋,然后代理商通过品牌指定店铺进行发售。银泰百货开元钟楼店、西安大悦城、西安赛格国际购物中心等西安热门购物中心,都是球鞋限量款经常会选择的发售地。这次老城根能够“中标”该款限量发售,主要原因在于西北首个AJ旗舰店落户于此。

(来源:网络整理)

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